Presse
Ist Seniorenmarketing sinnvoll und erfolgreich?
aus: wörkshop 03/2011
Viele Bücher wurden geschrieben, viele Seminare abgehalten und viele Umfragen gemacht – alle zu dem Thema: „Wie erreicht man die Generation 50plus?“ Und was ist passiert? Nicht viel. Es gibt zwar so genannte Seniorenprodukte, aber viele dieser Produkte werden einfach nicht angenommen. Warum?
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Vom „Hackenporsche“ zum Kultprodukt
aus: BAGSO Nachrichten - 03/2010
Seit Jahren werden Kampagnen gestartet, um der Wirtschaft klarzumachen, wie wichtig die ältere Zielgruppe ist...()...Eine zunehmende Zahl von Unternehmen – kleine und große – entwickeln Produkte oder bieten Dienstleistungen für Menschen ab 50 an. Doch warum werden aufseiten der Nachfrager viele Produkte und Dienstleistungen nur zögerlich angenommen?
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Wirtschaftsfaktor "Alter"
aus: Nobilis - 02/2010
PR-Fachfrau Monika Prött ist Expertin dafür, wie der Wirtschaftsfaktor „Alter“ gewinnbringend genutzt werden kann. Im Jahr 2006 gründete sie in Hannover das „ReifeNetzwerk“, einen Zusammenschluss verschiedener Unternehmen. Im Oktober vergangenen Jahres wurde zum dritten Mal der Kongress „Reife Forum“ veranstaltet, der das Thema hatte: „Nachhaltiger Unternehmenserfolg in einer alternden Gesellschaft.“
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3. ReifeForum am 22. Oktober 2009 in Hannover - Fachforum 2: Personalmarkt 50plus
Keine Frage des Alters: Gesund – flexibel – kompetent
Hannover, 05. Oktober 2009. – Am 22. Oktober 2009 findet in Hannover im Rahmen des 3. ReifeForums das Fachforum 2: Personalmarkt 50plus statt. Es steht unter der Leitung von Wolfgang Braulich, Qualifizierung für Beruf und Kultur e.V. Behandelt werden die Themen Personalentwicklung, Qualifizierung, Prävention, Arbeitsplatzgestaltung, Outplacement und Unternehmenskultur vor dem Hintergrund des demografischen Wandels.
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3. ReifeForum am 22. Oktober 2009 in Hannover - Fachforum 3: Kommunikation " Gestaltung " Design
Erfolgreiche Kommunikation mit älteren Menschen in Bild, Sprache und im Internet
Hannover, 29. September 2009. – Am 22. Oktober 2009 findet in Hannover im Rahmen des 3. ReifeForums das Fachforum „Kommunikation – Gestaltung – Design“ statt. Vier Referenten präsentieren ein dichtes Programm zu den Themenbereichen bildliche, sprachliche und technische Kommunikation. Ein Highlight ist die Präsentation des „Bauer Best Age Award 2009“.
Vorgestellt werden Werbekampagnen, die in der Zielgruppe 50 bis 69 Jahre besonders gut angekommen sind. Weitere Themen sind die „goldenen“ Regeln für eine erfolgreiche Kommunikation, Verständlichkeit von Sprache und der Aufbau von Webseiten für ein Internet ohne Barrieren.
Versicherungstexte oft völlig unverständlich
aus: VersicherungsJournal/Vertrieb und Marketing - 24.9.2009
„Kann man das nicht auch auf Deutsch sagen?“ Das dürfte manchem Teilnehmer eines Forschungsprojekts durch den Kopf gegangen sein, das Versicherungstexte auf ihre Verständlichkeit für Menschen ab 50 Jahren abgeklopft hat. Das Resultat gibt zu denken: Teilweise war es den Testpersonen trotz mehrfachen Versuchs schlicht unmöglich, bestimmte Textpassagen zu verstehen.
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3. ReifeForum am 22. Oktober 2009 in Hannover - Fachforum 1: Marktverhalten und Bedürfnisse der Verbraucher 50plus
Kein Widerspruch: Ernährung, Genuss und Convenience für 50plus
Hannover, 14. September 2009. – Am 22. Oktober 2009 findet in Hannover im Rahmen des 3. ReifeForums das Fachforum „Marktverhalten und Bedürfnisse der Verbraucher 50plus“ statt. Ein Fokus liegt auf der Zielgruppen-Bestimmung 50plus und Implikationen für Markt- und Marketingforschung. Erfahrungen mit Erhebungsmethoden werden aufgezeigt und anhand von Studienergebnissen praxisnah vertieft. Ernährung zwischen Gesundheit – Genuss – Convenience ist ein Schwerpunkt, die Frage der Distribution über „neue“ Vertriebsschienen ein anderer.
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2. Ausgabe marktmacher50plus erschienen: Wertvolle Praxistipps zum Absatz- und Personalmarkt 50plus
Hannover, 1. September 2009
Nach dem erfolgreichen Start des b2b-Magazins marktmacher50plus bietet auch die 2. Ausgabe Führungskräften neueste Forschungsergebnisse und wertvolle Praxistipps zum Absatz- und Personalmarkt 50plus. Es gibt Beiträge zur erfolgreichen Markenführung vor dem Hintergrund des demografischen Wandels sowie zum Stellenwert des Internets als Ort der Geborgenheit. Weiterhin wird die Bedeutung von kontinuierlicher Weiterbildung und Gesundheitsprävention für nachhaltigen Unternehmenserfolg in einer alternden Gesellschaft aufgezeigt. Diese und weitere Themen werden beim 3. ReifeForum am 22. Oktober 2009 in vier Fachforen praxisorientiert vertieft. Weitere Informationen unter: www.reifeforum.de.
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3. ReifeForum am 22. Oktober 2009 in Hannover: Nachhaltiger Unternehmenserfolg in einer alternden Gesellschaft
Hannover, 26. August 2009
Das 3. ReifeForum am 22. Oktober 2009 in Hannover zeigt wie der Wirtschaftsfaktor Alter gewinnbringend genutzt werden kann. Älterwerden hat das Stigma des Verlustes verloren, der Gewinn an Lebensfreude steht im Fokus. Das ReifeForum wendet sich an Geschäftsführer und Führungskräfte aller Branchen und Kommunen. Unterstützer sind: GfK AG, Landau Media, LINGA und die Region Hannover.
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3. ReifeForum am 22. Oktober 2009 in Hannover - Fachforum 4: Marketing und Vertrieb
Menschen über 50 sind offen für neue Marken und Produkte
Hannover, 22. September 2009. – Am 22. Oktober 2009 findet in Hannover im Rahmen des 3. ReifeForums das Fachforum „Marketing und Vertrieb vor dem Hintergrund des demografischen Wandels“ statt. Ein Fokus liegt in der Entzauberung des Mythos einer lebenslangen Markenbindung. Immer noch weitverbreiteter Irrglaube ist, diese Grundlage werde in „jungen“ Jahren gelegt und demzufolge lohne sich ein Marketing-Investment auch nur in die „jüngere“ Zielgruppe unter 50 Jahren. Präsentiert werden wesentliche Erkenntnisse zur Unterstützung des Wechselverhaltens in Bezug auf Marken und Kategorien und praktische Tipps im Umgang mit den reiferen Generationen.
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Prof. Dr. Christa Sauerbrey neu im Beirat des ReifeNetzwerks
Hannover, 28. Januar 2009
Seit Januar 2009 ist Prof. Dr. Christa Sauerbrey, Dipl.-Kfm., im Beirat des ReifeNetzwerks. Sie ist seit 1993 Professorin für Betriebswirtschaftslehre an der Fachhochschule Hannover. Ein Schwerpunkt sind Forschungsprojekte zum Marketing der Generation 55plus.
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marktmacher50plus: Ein Markt will erobert werden
Hannover, 22. April 2009
Informationen zum Markt 50plus erhalten Sie ab sofort im marktmacher50plus. Das b2b-Magazin erscheint zweimal im Jahr und kann unter www.reifenetzwerk.de/marktmacher50plus bestellt werden. Der Leitartikel von Prof. Dr. Christa Sauerbrey steht unter der Prämisse: Demografiefesten Unternehmen gehört die Zukunft.
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Neue PEGGI*)-Studie zeigt: Wenig Markenprofilierung bei "gesunder Ernährung"
Filderstadt/Hannover, 5. Februar 2009
Mit der Frage „Was verbinden Sie eigentlich mit gesunder Ernährung?“ haben sich die Marktforscher der EYE Research GmbH, Filderstadt, im Auftrag des ReifeNetzwerks, Hannover, an die Verbraucher 50plus gewandt. Hintergrund der Studie ist, dass gesunde Ernährung zunehmend eine wichtige Rolle spielt, um lange fit zu bleiben. Die Ergebnisse der aktuellen Studie zeigen, dass die Zielgruppe der PEGGIs (*) zwar vor allem Bio-Lebensmittel mit gesunder Ernährung verbinden, es aber noch keine Marke geschafft hat, dieses Feld schlüssig für sich zu besetzen.
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