Presse-Archiv
PEGGI* " die expandierende Zielgruppe im Überblick
Kompakt " umfassend " verfügbar: Fakten zum Verbraucher 50plus
Filderstadt/Hannover, 25. November 2008
Wer sich mit dem Markt 50plus beschäftigt, braucht schnell und einfach verlässliche Daten. Was er jedoch häufig findet, ist eine schier unübersehbare Menge unterschiedlicher Fakten, Studienergebnissen und Datenquellen. Wie aber ist das übergreifende Bild dieser zukunftsweisenden Zielgruppe hinter der Vielzahl von Einzelresultaten?
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Eine aktuelle Befragung von Experten zeigt auf: Einstiegshürden und Handlungsoptionen im Markt 50plus
Filderstadt, 03.11.2008
Über die Zielgruppe der älteren Verbraucher wird häufig gesprochen " der Einstieg in diesen "Markt 50plus" und seine erfolgreiche Bearbeitung muss jedoch einige Hürden überwinden und Fallstricke vermeiden. Im Auftrag des ReifeNetzwerks in Hannover haben die auf PEGGIs (*) spezialisierten Marktforscher der EYE Research GmbH in Filderstadt sich mit diesem Thema in einer Expertenbefragung systematisch auseinandergesetzt und dabei drei besonders kritische Bereiche identifiziert ...
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Großes Optimierungspotential für Banken und Versicherungen bei der Beratung der Generation 50plus
Ergebnis des CC&C Silverliners zur Altersvorsorge der "Silver Generation"
Bad Homburg/Hannover, 21. April 2008
Jeder Dritte (34 Prozent) der über 50-Jährigen Deutschen fühlt sich von seiner Bank nicht gut bzw. überhaupt nicht über die Möglichkeiten zur Alterssicherung informiert. 34,4 Prozent aller Befragten vertrauen beim Thema der Alterssicherung dem Rat eines Bankberaters oder Versicherungsvertreters. Dagegen verlässt sich über die Hälfte (55,3 Prozent) nur auf das eigene Urteil oder den Rat von Freunden (10,4 Prozent).
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Goldgräber bei der Silver Generation
aus: die kleine - Mai/Juni 2008
Jeder Dritte der über 50-jährigen Deutschen fühlt sich von seiner Bank nicht gut oder überhaupt nicht über Möglichkeiten zur Alterssicherung informiert.
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Kadelbach und Schlehahn als Beiräte des ReifeNetzwerks berufen
Unternehmer und Bankvorstand i.R. unterstützen das ReifeNetzwerk
Hannover, 1. April 2008
Seit 1. April 2008 sind Christian Kadelbach und Frank Schlehahn Beiräte des ReifeNetzwerks. Sie ergänzen die Beiräte Hermann Bahlsen, Prof. Dr. Klaus Linneweh, Prof. Rolf Wernstedt und Helmut Zander.
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50 Plus - Zielgruppe der Zukunft
Titelthema aus: Niedersächsische Wirtschaft 01-2008
50plus - Konsumgruppe der Zukunft
Die Verbraucher ab 50 sind eine Konsumentengruppe, die angesichts des demografischen Wandels weiterer Aufmerksamkeit bedarf...
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Die Märkte von Morgen
In welchen Bereichen wird sich die Konsumstruktur in Zukunft verändern? Eine Studie von Roland Berger nennt die künftigen Wachstumsbranchen
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Wohnen 50 plus
Wie wollen Menschen über 50 morgen wohnen? Eine Studie der LBS Nord nimmt den niedersächsischen Wohnmarkt unter die Lupe...
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"Hast du mal einen Keks, Onkel Bahlsen?"
aus: wirtschaft + weiterbildung 01_2008
Serie Vorbilder
Hermann Bahlsen. Er feierte gerade seinen 80sten Geburtstag: Hermann Bahlsen, Enkel des Gründers des Backwaren-Imperiums und selbst erfolgreicher Unternehmer. Als Beirat eines "ReifeNetzwerks" setzt er sich mit Nachdruck dafür ein, dass lebenslanges Lernen auch wirklich praktiziert wird.
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Die Kunst der "reifen" Ansprache " PR für die Zielgruppe 50plus
aus: PR Professional Newsletter Nr. 17 " 11. Oktober 2007
Täglich liest man vom wachsenden Markt 50plus. Die Werbung beginnt die Schallmauer 49 zu durchbrechen und damit ist es höchste Zeit, dass sich auch die PR mit diesem Markt bzw. dieser heterogenen und anspruchsvollen Zielgruppe beschäftigt ...
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"Die Zeit ist reif für ältere Konsumenten" " PR-Expertin Monika Prött über das 1. ReifeForum in Hannover und die Zielgruppe der PEGGIs
Prominente Hannoveraner wie Hermann Bahlsen oder Landtagspräsident Prof. Rolf Wernstedt unterstützen die Arbeit des seit zwei Jahren bestehenden ReifeNetzwerks in Hannover. Darin haben sich kompetente Dienstleister zusammengeschlossen, die mittelständische Unternehmen betriebswirtschaftlich über das Marktpotenzial der Generation50plus als Konsumenten-Zielgruppe beraten. Hans-Ulrich Felmberg befragte die Netzwerkgründerin Monika Prött zu der kaufkräftigen Zielgruppe, Vorurteilen und zur aktuellen Arbeit, die im "1. ReifeForum" vor kurzem ihren öffentlichen Auftakt fand.
Hier lesen Sie das Interview in Hannoversches Wirtschaftsjournal - Nov./Dez. 2007
und in Evergreen 11/12 - 2007
PR für die Zielgruppe 50plus " Oder: Die Kunst, reife Menschen anzusprechen und für sich zu gewinnen
prportal.de " 4. Oktober 2007
Monika Prött (PRÖTT & PARTNER GbR Kommunikationsmanagement) macht in diesem Beitrag deutlich, warum die Zielgruppe 50plus ein eigenes Feld für die PR darstellt.
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Beirat des ReifeNetzwerks konstituiert
Hannover, 1. März 2007
Hermann Bahlsen, Prof. Dr. Klaus Linneweh, Prof. Rolf Wernstedt und Helmut Zander unterstützen ab sofort mit ihrer Erfahrung und ihrem Wissen das bundesweit zusammenarbeitende ReifeNetzwerk. Unter dem Motto "Die Zukunft wird älter" stehen die Mitglieder des ReifeNetzwerks Unternehmen und Dienstleistern, die den Markt 50plus erfolgreich bearbeiten wollen, mit Beratung, Planung und Umsetzung von Konzepten zur Seite.
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Konsumfreudige Klientel
aus: Lebensmittel Praxis - 12/2006
Die "Neuen Alten" sind inzwischen eine hochinteressante Zielgruppe
für Handel und Industrie. Sie verdient deutlich mehr Aufmerksamkeit
bei Produktentwicklung und Vermarktung.
Neuer Name für "alte Zielgruppe": Die PEGGIs sind auf dem Vormarsch
04.12.2006
Viele Unternehmen tun sich mit der Zielgruppe der älteren Verbraucher ausgesprochen schwer. Das Marktforschungsinstitut EYE Research GmbH, Filderstadt, hat gemeinsam mit dem ReifeNetzwerk, Hannover, in einer Umfrage bei Menschen zwischen 50 und 75 einen wichtigen Grund für diese Zurückhaltung gefunden: es gibt keine befriedigende Bezeichnung für diese Zielgruppe, weder bei Unternehmen, noch bei den Konsumenten selbst ...
... Grund genug für die Experten eine Bezeichnung zu entwickeln, die sowohl von den Unternehmen als positiv empfunden, als auch von der Zielgruppe selbst akzeptiert werden kann. Sieger wurde P E G G I.
Eine aktuelle Umfrage zeigt: Jüngere Menschen sehen das Älterwerden optimistisch
Filderstadt / Hannover - 19. Juni 2007
Menschen zwischen 20 und 35 sehen im Älterwerden insbesondere die positiven Aspekte: Mit dem Alter gewinnt man an Persönlichkeit und Lebensqualität.
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Eine neue Studie zu den PEGGIs* belegt: Männer fühlen sich reif " Frauen fühlen sich alt
Filderstadt / Hannover, 13. Februar 2007
Frauen stehen ihrem Alter viel kritischer gegenüber als Männer. Während bei nur 29% der Männer die negative Sicht dominiert, ist der Anteil der Pessimistinnen mit 43% bei den Frauen deutlich größer.
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Das ReifeNetzwerk entwickelt Logo für LINGA
22.11.2006
Das neue Logo der Landesinitiative Niedersachsen generationengerechter Alltag " kurz LINGA " wurde von Andreas Ossig, artshop in Hildesheim entwickelt. Der Dipl.-Designer ist Mitglied des ReifeNetzwerks und Leiter des AK Gestaltung.
Generation Flakhelfer oder Woodstock?
5. September 2007
1. ReifeForum in Hannover: Generation Flakhelfer oder Woodstock?
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Noch fünf Plätze für Workshop "Wie Sie satte Märkte wieder hungrig machen"
15. Oktober 2007
1. ReifeForum in Hannover: Noch fünf Plätze für Workshop "Wie Sie satte Märkte wieder hungrig machen"
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Ran an die Alten
Pressesprecher 02/07
Deutschland wird alt. Dass das so ist, lässt sich die Kommunikation oft nicht anmerken. Dabei haben ältere Menschen immer mehr zu sagen " auch finanziell. Einige Initiativen und Unternehmen haben das inzwischen verstanden, allmählich rücken die Alten ins Blickfeld der PR.
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Eine aktuelle Umfrage bei Menschen der Generation 50plus zeigt: Top20 der Gedanken von PEGGI*s zum Thema Alter
Februar 2007
Filderstadt. Die alternde Gesellschaft wird immer mehr zum Thema von Politikern, Wirtschaftsexperten, Demoskopen und vielen anderen Fachleuten. Wie aber empfinden die Menschen über 50 das Altern selbst?
Umfrage zur Kunden(un)zufriedenheit zeigt: Unternehmen verschenken Potenzial bei Menschen über 50!
29.11.2006
Das Marktforschungsinstitut EYE Research GmbH, Filderstadt, hat gemeinsam mit dem ReifeNetzwerk, Hannover, eine Umfrage bei Menschen zwischen 50 und 75 über die Zufrieden- bzw. Unzufriedenheit mit Produkten und Dienstleistungen durchgeführt. Fazit: Noch immer ignorieren Unternehmen die Wünsche und Bedürfnisse der Menschen über 50.
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Im Web wird gesiezt
Auf mehr als 80 Prozent aller deutschen Internetseiten werden die Besucher gesiezt
26.09.2006
Die aktuelle Marktstudie des in Bad Homburg ansässigen Unternehmens CC&C Customer Care und Consulting GmbH hat ergeben, dass auf deutschen Webseiten gesiezt wird. Rund 80 Prozent aller Anbieter nutzen das formale "Sie".
"Die Zukunft wird älter"
aus: Healthcare Marketing " 07/08-2006
Die hannoversche PR-Agentur Prött & Partner gründete Ende 2005 mit 23 kooperierenden Marketing- und Werbe-Dienstleistern das "Reifenetzwerk", mit dessen Hilfe der Markt der Best Ager bearbeitet wird.
Finanzdienstleister haben Businesschancen entdeckt
aus: dspTicker - 10.06.2005
Beim Kongress zum Seniorenmarkt diskutierten Finanzdienstleister wie sie die Generation 50plus ansprechen können. Der Markt erfordert viel Sorgfalt und Ausdauer.
Die verkannte Zielgruppe
aus: Hannoversche Allgemeine Zeitung - 01.06.2006
Die (niedersächsische) Landesregierung nimmt die Generation 50 plus ins Visier. Waren und Dienstleistungen sollen sich stärker an den Bedürfnissen älterer Menschen orientieren, meint Sozialministerin Mechthild Ross-Luttmann. Gestern gründete sie eine "Landesinitiative für generationengerechte Produkte". Die Geschäftsstelle ist in Wolfsburg.
Interview: Nachgefragt bei Monika Prött " Initiatorin des "ReifeNetzwerkes" " ein Unternehmenszusammenschluss, der Firmen berät, die in den Seniorenmarkt wollen
Reife Konsumenten verlangen Glaubwürdigkeit
aus: visavis.de - 31.05.2006
Die Zielguppenansprache bei den über 50-jährigen muss auf einer ausgefeilten Kommunikationsstrategie basieren. Um die entscheidenden Kaufimpulse bei den so genannten "Best Agers" auszulösen, sind Transparenz und Glaubwürdigkeit unabdingbar.
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Die Generation 50plus " reife Kommunikation für eine reife Zielgruppe
aus: perspektive mittelstand - 17.05.2006
Anspruchsvoll und heterogen " in diesem Kontext findet die Altersgruppe der 50-bis 65-jährigen langsam die Beachtung, die sie verdient. Handelt es sich doch um Menschen, die unter anderem aufgrund ihrer Kaufkraft und ständig wachsenden Anzahl einen wichtigen Beitrag zur Belebung der Wirtschaft leisten können.
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Benchmarking in Sachen Demographie
aus: ReifeMärkte - 03.05.2006
Deutschland altert. Diese Prognose zwingt zum Handeln. Um dem drohenden Arbeitskräftemangel entgegenzuwirken, gründen Unternehmen eigene Netzwerke. Andere lassen sich von Beratergemeinschaften den Weg weisen.
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Neue Netzwerke als Reaktion auf den demografischen Wandel
aus: Training Aktuell 5/2006
Die Prognose zwingt zum Handeln: Deutschland altert. Um den daraus resultierenden Arbeitskräftemangel entgegenzuwirken, gründen die Unternehmen eigene Netzwerke oder lassen sich von Beratergemeinschaften den rechten Weg weisen.
Reifen Sie schon oder altern Sie noch?
Deutschlands Unternehmen müssen demographiefest werden
29.03.2006
Der demographische Wandel hat vielfältige Auswirkungen, insbesondere auf die Arbeitswelt, die sich rapide verändern wird. Auch deutsche Unternehmen beginnen zu begreifen: ältere Arbeitnehmer müssen gefördert " und nicht in den Vorruhestand geschickt werden.
Die graue Macht
aus: Lübecker Zeitung - 26./27.03.2006
Immer weniger Kinder, immer mehr Alte. Deutschlands Zukunft: grau in grau. In 15 Jahren stellen die 50- bis 65-Jährigen mit 20 Millionen die stärkste Gruppe der Deutschen. Für Krankenkassen und Rententräger ein Horror-Szenario. Aber die Wirtschaft beginnt, sich mit der "Generation Falten" anzufreunden...
Regeln für die Kommunikation
aus: Fachjournalist Heft 1 2006
Gudrun Porath und Monika Prött geben praktische Tipps für Texte, die die Generation 50plus erreichen sollen: Themen, Medien und die Grundregeln der Kommunikation.
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Das ReifeNetzwerk unterstützt Unternehmen
aus: PR Report 12/2005
Das ReifeNetzwerk unterstützt Unternehmen bei der professionellen Ansprache der Generation 50plus.
ReifeNetzwerk gegründet
17.11.2005
Im November 2005 hat sich das ReifeNetzwerk gegründet.
Oma im Cayenne
aus: PR Report 10/2005
Deutschland altert. Trotzdem macht man es der Generation 50plus schwer, das Geld auszugeben: Falsche Ansprache und unpassende Produkte. Frank Behrens beschreibt im PR Report warum es immer noch so schwer ist, die Zielgruppe richtig anzusprechen.
Über Heizdecken-Werbung hinaus
aus: marketing sales - 10/2005
Die Gruppe der 14-49 jährigen bekommt Konkurrenz, die Menschen ab 50. Allerdings sind diese sehr anpruchsvoll und fordern eine eigene Ansprache.
Sieben Grundregeln für die Kommunikation mit der Generation 50plus
aus: Business Wissen - 19.08.2005
Die Zielgruppe 50plus kennen und sie gezielt ansprechen - diesen Schritt haben erst wenige Unternehmen gemacht. Was man bei der ReifenKommunikation beachten muss, erklärt Monika Prött in einem Gastbeitrag auf http://www.businesswissen.de/
Die Zielgruppe 50plus ist interessant für alle Branchen
aus: 50plusmarkt - 16.08.2005
Unternehmen vernachlässigen die Altersvorsorge für ihre Produkte und Dienstleistungen wenn sie die Zielgruppe 50plus nicht beachten. Monika Prött und Friedlies Reschke erklären im Interview auf http://www.50plusmarkt.com wie man den Weg in die Herzen der Zielgruppe findet.
Unternehmen auf dem Weg zur reifen Zielgruppe
aus: PR-Portal "ReifeKommunikation" - 08.07.2005
Menschen zwischen 50 und 65 Jahren haben Geld - zum Ausgeben und Anlegen. Das ist in vielen Unternehmen auch bekannt. Aber die Zielgruppe der "jungen Alten" gezielt ansprechen, das trauen sich nur die wenigsten. Im prportal berichten Monika Prött und Friedlies Reschke über die erste Auswertung des ReifeTests.
Anspruchsvoll und heterogen: die Generation 50plus
aus: IGel aktiv - 06/2005
Reife Patienten und junge Arzthelferinnen - Monika Prött und Friedlies Reschke beschreiben, wie aus Konfliktpotenzial ein Nutzen für beide Seiten entsteht.
8. aid Forum fordert Ernährungsaufklärung über das Fernsehen
aus: dspTicker - 12.05.2005
Wertschöpfung durch Wertschätzung
von Ute Dommel - März 2005
Arm gleich alt, diese Rechnung gehört der Vergangenheit an. Die Angehörigen der gutsituierten Generation 50plus werden von den Banken zunehmend geschätzt. Ob diese Wertschätzung auf Gegenseitigkeit beruht, hängt davon ab, wie Geldinstitute mit ihren älteren Kunden umgehen.
Sind Sie bereit für die Best Ager?
Auch Ärzte müssen sich auf die Generation 50plus einstellen. Bei der Vorbereitung auf die einzige wachsende Zielgruppe hilft der ReifeTest. Weitere Unterstützung bietet das ReifeNetzwerk.
Das moderne Mittelalter
aus: Lebensmittelzeitung Spezial 1/2005
"Generation 50+ - Strategien für die Mehrheit von morgen"
Die Tatsache klingt banal: die Deutschen altern. In fünzehn Jahren sind die 50- bis 65-Jährigen mit fast 20 Millionen Menschen die stärkste Gruppe der Bevölkerung.
Die Vielschichtigkeit dieser Gruppe ist groß, die Ansprache schwer. Monika Prött, Leiterin des S.i.n.n. Instituts und Inhaberin von Prött & Partner GbR, hat ihre eigene Vorgehensweise entwickelt.
Lebenslust statt Altersfrust
aus: acquisa - 10/2004
50plus. Sie sind aktiv, konsumfreudig und haben viel Geld. Im Marketing werden die "neuen Alten" dennoch sträflich übergangen. Monika Prött, 50plus Expertin:"Die Unternehmen trauen sich nicht".
Gelenkschmerzen
aus: prmagazin - 07/2004
50plus und hippe Kids - zwischen den Generationen liegen Welten. Der Markt für Kinder- und Jugendkommunikation ist aufgeteilt, die Senioren werden vernachlässigt. Nur wenige Agenturen haben sich darauf spezialisiert.